La Federación Internacional de Fútbol (FIFA) lanzó hace unos años un nuevo programa de patrocinio, en el que se establecían tres categorías de colaboración a largo plazo, para garantizar a la organización del fútbol mundial unos mayores ingresos, cifra que podría alcanzar los 900 millones de euros en 2010. De la mano de Coca-Cola, Adidas, Hyundai, la aerolínea Fly Emirates, McDonald’s, Continental y Budweiser vuelven a estar en la alineación oficial de patrocinadores, en la que también estarán como novedad Visa y Sony, dos nuevos grandes sponsors que han entrado en sustitución de Mastercard y Philips. El contrato ha sido firmado por un periodo de siete años.
Los socios de la FIFA (Coca-Cola, Adidas, Sony, Visa, Hyundai y Emirates) desembolsan entre 100 y 200 millones de euros hasta 2014. Este acuerdo les garantiza el máximo nivel de asociación y derechos universales en varias competiciones ligadas con la federación, como apoyos en los torneos, mundiales femeninos, junior, fútbol playa o el Mundial de clubes. Así, por ejemplo, el acuerdo de Coca-Cola, firmado hasta 2022, rondaría los 97 millones por periodos de cuatro años, mientras que el de Sony (hasta 2014) se estima en 118 millones.
Entre otras incorporaciones destacan: Yingli Solar, la primera compañía de energía renovable en patrocinar este torneo; y Satyam, la primera empresa india en asociarse a la FIFA. El objetivo de ambas empresas es la necesidad de generar notoriedad de marca. La entrada de estos patrocinadores ha supuesto la salida de sponsors tradicionalmente ligados a los mundiales de fútbol, como Gillete, Fujifilm o Toshiba.
